日本J联赛应援经理文化：让更多普通人进入足球场 | 专栏

2018赛季中超联赛全面打响，在看完了中超联赛的精彩开幕式之后，不妨再来看看隔壁邻居日本足坛的一种有趣设置——应援经理。

应援经理小姐姐是怎样一种制度？有怎样的历史与作用？足坛周边泛娱乐化的设置，我们的联赛可以借鉴吗？在生态圈专栏作家星庭老师的联系下，圈哥特别邀请到了中日混血的足球专家熊王，请她来为大家聊透这件事。

专栏 | 日本足球特约记者 熊王

2010年，随着第四任J联盟主席大和东美的上任，J联赛迎来了大革新的一年，被称为“决战之年”。

那一年，联赛事务局开展了一个以网络交流SNS社区为媒介的活动，这个账号被称为联赛特命公关部。

公关部的首页说明上写着——"联赛特命公关部是一个希望让更多人感受到J联赛和足球魅力而结成的部门，而这个部门的部员就是大家！大家一起把J联赛和日本足球界的气氛炒热吧。"

而作为"决战之年"新的尝试，启用女艺人的计划逐渐浮现了出来。

应援经理这个"职位"，看过日本体育竞技类动漫的人差不多都该直觉应该具备两个条件，一个是对这项运动的专业性，另一个则是"漂亮"。

两代J联赛应援经理，你喜欢谁？

反过来看J联赛两任应援经理，足立梨花在担任经理以前完全没有接触过足球这项运动，佐藤美希在上任也伊始不断闹出"不认识足球皇帝三浦知良"，"不懂足球规则"种种负面新闻。

而即便是论颜值，或许也是没法和隔壁历年担任高中联赛应援经理的一众当红女星相提并论。

高中联赛应援经理的名气反而要更大些，例如大家熟悉与喜爱的新垣结衣，就曾担任过2006年高中联赛的应援经理一职

那究竟为什么J联赛需要设立这个职位，又为什么选了这样两位经理呢？

其实首先被任命为"J联赛特命公关部部长"的是木下优树菜。木下当时作为时尚模特，凭借标准的日系美女外形和可爱又略带傻气的性格，在年轻人中有着非常高的人气，这也是J联盟首先选择她的重要原因之一：想借由她的人气来吸引更多的年轻人关注J联赛。

最初的"J联赛特命公关部部长"——木下优树菜

木下本人在上任之初就表示非常乐意接受这个职位，想发展更多的女球迷来看J联赛。但是人气满满也是把双刃剑，出演TBS的"超级足球"等节目已经占据了她绝大部分的时间。J联赛的应援经理需要更多地出现在J联赛的比赛现场，参与J联赛的公关活动和发展计划，而工作日程密集的木下优树菜无法做到这一点。

"请再推荐一个可以用的人吧！" 当时负责J联赛媒体推广岩石贞和明向事务所这么请求。

于是当时足立梨花所属的Horipro事务所，又推荐了足立梨花。

就是这么偶然的机会，J联盟要一个女艺人接替忙碌的木下优树菜做应援推广，而事务所就推荐了这个笑容非常有感染力的宛如邻家高中女生的足立。因此当我们追溯历史，J联赛应援经理本身这个职位的设定，与选择足立梨花这个人的最终结果，两者本身并没有直接联系。

2007年，足立梨花从51923人中脱颖而出，在HORIPRO新人选拔大赛上获奖，虽然后续也接了不少电视作品，但和先前的木下相比，最多只能说是半紫不红。中国媒体最近有文章吹捧当时的足立梨花是"全民偶像"，实际情况恰恰相反——当时的小艺人足立梨花正因为担任了J联赛应援经理从而走进了更多人的视线，才变得全民皆知。

岩石贞和明后来回忆起来："其实就是随手抓了一个人的感觉。"不考虑经历经验背景这类问题来选择应援经理，其实就如同推广J联赛的初衷：让对于足球完全没有兴趣的女高中生喜欢上足球，而这也正是应援推广的责任所在。

反正J联赛的应援经理，以及没有接触过J联赛的普通人，对于J联赛都很陌生，这样一来，应援经理反而更容易知道这些普通人在想什么，从而让这部分人开始踏进球场，和J联赛应援经理一起成长！

2010年4月20日，足立梨花就任J联赛特命宣传部女子经理一职，当年的12月5日就已经走遍当时J1的18家俱乐部以及J2的19家俱乐部，完成了当年J联赛全部俱乐部主场全部访问的壮举。

联赛特命公关部长原定的任期是一年，不过，由于整个赛季中一直去到各个球队主场展开粉丝服务，为球队应援，足立梨花受到媒体和球迷的高度欢迎，于是这个笑起来像小太阳一样热情洋溢的女生，在第二年继续担任应援经理。

更加值得一提的是，应援经理这个职位也正是因为足立梨花的敬业和大受欢迎被J联赛保留下来，成为J联赛历史中一个极具特色、让人眼前一亮的衍生品。

在2013年1月31日任期结束足立梨花三年任期结束之时，她完成当时全部40家俱乐部主场的访问，毕业后被授予了名誉经理。

顺利“毕业”并获得名誉经理的足立梨花

那么，J联赛开展的应援经理活动，究竟是否称得上是成功呢？

如果我们从设置这一职位的初衷考虑，从数字上说这个活动不能算成功：2010年J联赛的总入场人数为864.6万人，而2009年的数字为957.1万人，反而出现了一定程度的下滑，不过J联赛第三任主席鬼武健二，认为主要的原因是J2的回合数少了。

抛开数字，单从影响力而言，这个活动本身又极具历史意义。

贯穿四个赛季，动员了J联赛所有的足球俱乐部，让每个俱乐部都意识到粉丝服务的重要性，并且对此制定修正了各种措施，其中最明显的改善就是球场美食。

对于足立这样第一年踏入球场、完全不熟悉足球规则的新人球迷而言，球场吸引她最多的就是当地小吃。"全国几乎都有俱乐部，你可以在球场里吃到当地的特产小吃，那些都是上学时候超级想吃的东西，我觉得我每个周末都在期待比赛！"

足立梨花可以说是“吃遍J联赛”

第二任佐藤美希，也是继续发扬了吃的“传统美德”

2015年，和足立梨花同属Horipro事务所的佐藤美希，成为了新一任的J联赛应援经理。比起足立梨花出任时的小有名气，佐藤美希真的只能说是默默无闻。

虽然和前辈足立梨花一样，13年同样是通过Horipro事务所的新人选拔大赛出道，但是之前只是作为平面模特和泳装模特出现在杂志上。在竞技体育方面对柔道很在行，高中时担任过棒球部的经理，但是对于足球佐藤美希可以说更是一张白纸。

刚上任时，作为一个正在学习足球起步知识的初学者，这位和J联赛同龄的应援经理在被记者提问道知不知道三浦知良的时候，她很坦率的笑着回答："人名和脸对不起来，但是我会努力学习的。"

这个新闻一出引发了轩然大波，三浦知良作为J联赛乃至日本足坛活化石的存在是足以被载入史册的骄傲，而新任的J联赛经理竟然不知道三浦知良长得的是什么样子，她真的可以胜任这份工作吗？ 诸如此类的质疑排山倒海，差点击溃了这位新人的信心。

这时候，前辈足立梨花站出来公开支持了佐藤美希："我当时也是什么都不懂，也没见过足球比赛，足球比赛需要多少时间我也不知道，一样也不认识三浦知良，非常的无知。足球的第一道难关就是越位，三、四场比赛看下来我才搞明白，家里还有足球规则手册可以借给你（佐藤美希）。"

而时至今日，佐藤美希可以自信地回答："我曾经对足球一无所知，甚至不知道一场比赛需要多少人，但从2015年开始学习的3年间，作为J联赛女子经纪人，我走遍了54个俱乐部的所有体育场，参与了各都道府县的媒体演出。通过这样的经历，我迷上了J联赛，成为了粉丝。看到热情的选手和全力应援的球迷，支持俱乐部的工作人员，各个地区的人们对于足球的热爱和努力，让我非常感动，也受到了很大的鼓舞。"

是的，2015年2月19日上任，同年的11月9日就完成当年J联赛全40家俱乐部主场访问，佐藤用努力勤奋的工作和私底下拼命补习足球知识，来一点点修正媒体，球迷对她的印象。

联赛，杯赛，吉祥物大赛，J联赛颁奖……只要是和J联赛相关的所有活动，都能看到佐藤的身影。每到一个球场她都会用穿着主场球队的队服，风雨无阻地和主队的吉祥物一起做移动展示板，用博客记录下比赛的心情，展示当地的美食。这位内心纤细的姑娘无数次被现场的氛围感动，也将这份感动用她标志性的治愈笑容带给没有能到场的球迷。

毕业后也一样被授予名誉经理的佐藤美希说："虽然我不太可靠，但是我衷心感谢热情守护着的J联赛相关人员、媒体们、各俱乐部的支持者、选手和工作人员们，接下来也会继续向更多的人传达J联赛的魅力。"

至此， "女子应援经理"这个原本J联盟只打算举办一年的小型活动，因为足立梨花和佐藤美希两位历任经理的拼命努力而变成了日本足球的一个标志。而足立梨花和佐藤美希也因为J联赛开始通告不断，才变成了全民偶像，可以称得上是双赢了。而J联赛的新球迷可以和应援经理一样，从0开始一起学习足球知识，跟着主队远赴各地远征旅游，享受各地美食，正变成J联赛的文化之一。

不用太漂亮的外表，但需要有感染人的笑容，J联赛的应援经理陪着球迷一起征战一起学着认识足球认识J联赛，而这，大概就是J联赛应援经理会被大家喜欢的原因吧。

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专栏 | 日本足球特约记者 熊王

特别感谢：生态圈专栏作者 星庭，编辑：郭阳，部分图片来自网络

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